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2005年01月23日
チョコレートと川柳の組み合わせ
企業のPR目的でコンテストを企画して作品を募集し、結果をプレスリリースする、というのはよくある手ですが、今まで知らなかったものを１つ見つけました。
その名も、「第7回バレンタインどきどき、ワクワク川柳傑作選」。
バレンタインデーのチョコレート販売を始めたとされるメリーチョコレートカムパニーが主催しています。
以下、本日の毎日新聞の記事から引用
いろいろな説があるが、チョコレートがバレンタイン商品として日本に登場したのは４７年前の１９５８年２月、東京・新宿の伊勢丹本店だ。大学生で父の会社（メリーチョコレート）でアルバイトをしていた原邦生さん（６９）＝現同社社長＝が「バレンタインセール」と手書きの看板をつくり、１枚５０円の板チョコを売ったのが最初だという。
きっかけはパリの知人から届いた１枚の寒中見舞い。「当地ではバレンタインデーに花やチョコレートを贈る習慣がある、と書かれ『これだ』とひらめいた」
だが、売れたのはたったの３枚だけ。次の年はハート形の商品にし、さらに「年に１度、女性が男性に愛の告白をできる日」とのキャッチコピーを付けてみた。
「年に１度の告白」は女性たちの心をとらえたようだ。このセールのおかげで３年目の６０年、同社の年商は５８年の約３割アップした。他社も積極的に売り出すようになって業界全体に弾みが付き、チョコレートの生産量（推定、全日本菓子協会調べ）は６０年の２万８０００トンから７０年には１１万トンと４倍に急増（ここ数年は２１万トン前後で推移）。高度経済成長の波に乗り日本のバレンタインデーは一大マーケットに成長した。（引用終わり）
それにしても、この、「どきどき、ワクワク川柳」、読んでいてほのぼのしますね。私が個人的に気に入った、気になったのは、次の作品です。
■一年に 一度のチャンス チョコ頼み（女性／36歳／主婦／千葉県浦安市）
一体、何のチャンス？ ３６歳の主婦は、一体何に賭けてるんでしょう。
■こりゃやばい 義理のつもりが あの笑顔（女性／73歳／主婦／埼玉県川越市）
こういう年のとりかた、いいと思いませんか？
■あの時の 義理チョコなければ 他人（ひと）の妻（男性／61歳／無職／大阪府摂津市）
人生、どう転ぶか分かりませんよね。
■オレオレと 電話でチョコを 催促し（男性／70歳／公民館講師／岡山県岡山市）
時代性ですなあ。
■義理チョコが 届き怒れぬ 部下のミス （女性／50歳／会社員／東京都練馬区）
コミュニケーションの技術という感じですね。
■チョコもらい 無口な兄ちゃん よくしゃべる（男性／8歳／小学2年／静岡県袋井市）
目に浮かびます。誰かわかんないけど。
こんなイベントはみんなで楽しみたいですね。と、いうわけでバレンタインデーについて書かれていた方にトラックバックさせていただきました。これもバレンタインの縁（？）、ということでよろしくお願いします。
ちなみに、このメリーチョコレート社のプレスリリース、とてもよく書けてます。定番のフォーマットなのですが、とても記事にしやすい内容です。PR手法に興味のある方は参考にされると良いと思います。
09/15 宣伝会議の巻頭特集で記事を書きました。
09/13 ９／２１イベントをソーシャルメディアで面白くする「まめさんテレビ」
09/03 劇団四季ミュージカル「ライオンキング」を観た
09/01 日経ＢＰ主催／経営者のためのソーシャルメディア実践講座、参加者募集中
08/31 [つるの式55] とっさにコメントを求められた時の対処法は？
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投稿者 鶴野充茂 : 2005年01月23日 12:10
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コメント
チョコの代わりにトラバありがとうございます。
日本のバレンタインデーについては各社自分のところが起源や！って主張しているんですね。
調べてみると関東はメリーで関西はモロゾフに落ち着くみたいです。
それにしても川柳は結構高齢な方からの応募多いんですね。これも高齢化社会で恋愛の概念が変わってきているんでしょうか？
投稿者 ヒカル（ｖ＾－＾） : 2005年01月23日 14:26
TBありがとうございます！
バレンタイン川柳面白いですね。
企業の商品売り込みイベントというのは色々ありますが、バレンタインはチョコ好きの私には嬉しいイベントですね。
投稿者 horin : 2005年01月23日 19:46
トラックバックありがとうございます。
バレンタインに川柳。面白いですね。
最近本当にいろんな会社の商品で
川柳を見かけます。例えばペットボトルのお茶とか。
面白いとかほっとするものとか、色々あって結構好きです。
投稿者 ちゃこ : 2005年01月23日 21:12
TBありがとうございます。
川柳。面白い企画ですね。
＞■こりゃやばい 義理のつもりが あの笑顔
わかるわかる(;^_^A
投稿者 KIRARA : 2005年01月25日 00:10
トラックバックありがとうございます。
他にも面白そうな記事がたくさんありますね。
ゆっくり読ませていただきます。
投稿者 rinco : 2005年01月25日 13:47
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