2008年03月29日
平面から垂直に
近所のスーパーで気になるものを発見。
いつも見慣れている商品棚って、少し違うものが加わるだけで目が行きますよね。
これ、何だと思います？
ヨーグルトです。
一瞬、認識できなかったのですが、「ヨーグルト4個入り」というPOPで手を伸ばしました。
正面はこうなってます。
ちょっと離れて見ると、洗濯洗剤のようなパッケージです。
でも、インパクトありますよね。
サイズが一般的なものと、これくらい違いますから。
ヨーグルトは、4個セットのパッケージだと、4つを上から見て正方形になるような配置にして売られてますよね。
つまり、平面でパッケージを作っています。
それがこの森永「なめらかビヒダス」は縦に2段に積まれたパッケージ。
きっと平面の方が、パッケージ化も店頭での積み上げやすさも良いのだと思いますが、
平面パッケージを見慣れているところに縦型が入ると、目立ちますね。
それだけの理由で、私は1つ、買ってしまいました。
平面のものを垂直にしてみる。覚えておくことにしたいと思います。
今日も１つ、自己演出コミュニケーションの勉強ができました！
投稿者 鶴野充茂 : 17:43
2006年08月20日
パッケージデザインが伝えるメッセージ
夏は餃子だ！ということで（冬でも言ってますが）、餃子をネットで注文しました。
あちこちの餃子サイトを見比べて、「ここだ」と決めた２店からお取り寄せ。
どちらのサイトでも、「○○でランキング１位」とか「チャンピオン」「○○で評判」と賑やかに書いてありました。
ところが届いた商品はちょっとイメージが違います。
餃子１
これが１店舗目。４０個の餃子が冷凍でビニール袋に入っています。
説明書きはナシ、「本ぎょうざ（４０個入り）」とだけ書いたシールが貼ってあります。
餃子２
これが２店舗目。プラスチックの容器に餃子１つ１つ分かれて入っています。
「世界チャンピオンの黒豚餃子」をタイトルにした説明書き（料理法＋内容物）と賞味期限のシールが貼ってあります。
実は、味は餃子１の方が好きでした。
でも、届いた商品を見た時の印象と、次にリピート注文しようかと考えた時に候補になるのは、きっと餃子２の方なんですよね。
先にも書いたように、どちらもサイト上は、「○○でランキング１位」とか「チャンピオン」「○○で評判」などと書いてありました。
でも、餃子１を受け取って目の前で見た時の印象は、「せっかく美味しい餃子のハズなのに、なんだか、大切にされてないネ。可愛そうに」という感じでした。
袋詰めされているだけなので、輸送中に痛むんでしょう、いくつかモゲて半分に割れているものもいくつもあるし、餃子の皮の破片が粉々になって袋のスミにたまってるんです。
こういう食品の場合、 「おいしいんですよ」というメッセージは、「買うとき」だけじゃなくて、「食べるとき」まできっちり伝える事が、とても大切なんだ ということを今回、実感しました。
それくらいのコストは、きっとリピートで回収できるように思います。この餃子２の場合。
ちなみに、餃子２の店の「しそ入り生餃子」、これはアレンジ餃子ですが、美味しかった。オススメです！
投稿者 鶴野充茂 : 15:53
2004年08月27日
グッドデザインはメッセージだっ
