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2005年01月01日
地域生鮮ブランド６つの法則
元旦の本日付、日経MJに地域生鮮ブランド食品の成功するブランド化の秘訣を６つの法則にしてまとめています。正月の酔った頭でも分かりやすい記事です。
「成功」産地 6つの法則 「こだわり」が価値を生む （1/1付 日経MJより抜粋、説明は当blog筆者によるコメント）
（１） 販売ルートを絞る
どこでも手に入るのではなく、高級スーパー限定や決まった店でしか買えない
（２） 厳格な品質管理
ブランド＝品質の保証だと考えると、この審査基準をどこまで厳守できるかがブランド・メッセージの訴求力につながる、ということでしょうか。審査基準を高めると、必然的に量を追いにくくなります。その限定感もはじめは必要なのかもしれません。
（３） 後発の利生かす
ポジショニングをどうするか、競合と比べてどんな特長を打ち出すか
（４） 応援団をつける
PRで使われる手法ですが、専門家にお墨付きをもらった例が記事中では紹介されています。食品なら著名料理研究家が「これはおいしい」と言ってくれると強いサポートになりますね。
（５） うんちくを語る
以前、このblogで「こだわり」について書きましたが、まさにこれ。情報がなければ判断できません。どこがすごいのか、どんなところにこだわっているのか、それはなぜか。そんな商品が出来上がるまでのストーリーが、消費者の心の中でブランドになる重要な情報なのかもしれません。
（６） インパクト勝負
見た目やネーミングの斬新さが消費者の関心を呼ぶ、と。一方で、差別化を図るためにつけたネーミングのために、他と違いすぎて選択の対象に入ってこない場合もある、という例も紹介されています。
09/15 宣伝会議の巻頭特集で記事を書きました。
09/13 ９／２１イベントをソーシャルメディアで面白くする「まめさんテレビ」
09/03 劇団四季ミュージカル「ライオンキング」を観た
09/01 日経ＢＰ主催／経営者のためのソーシャルメディア実践講座、参加者募集中
08/31 [つるの式55] とっさにコメントを求められた時の対処法は？
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投稿者 鶴野充茂 : 2005年01月01日 10:33
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コメント
はじめまして。
いつもランキングから見に来ています(^_^)
酔っ払っていない頭にもやさしくて、わかりやすい、いい内容ですね！
特に「（３） 後発の利生かす」は重要ですね。
あまり考えずに「もうNo.1がいるからダメだよ」というオーナーの方のご意見をよく聞きます。
勝負をする前から投げちゃってるんですよね～。
たとえ、No.1がいたとしても、ホームページで注文が取れるようにして、少し広告しただけで、No.1まではいかずとも、売上を簡単に4倍にした事例なんて、幾らでもあるのに．．．
だからこそ、こういった秘訣が必要なんでしょうね。
p.s.記事とは関係ないんですが、記事の終わりにまぐまぐの登録インタフェースをつけるのって、いい戦略ですね～。
もうすぐメルマガを発刊する予定ですので、ぜひモデリングさせて下さいm(_)m
投稿者 ますく : 2005年01月01日 15:40
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