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2007年07月20日

失敗をＰＲする効果

できればうまくいった結果や、オススメしたい商品・サービスをＰＲしたい、というのが人の心だと思いますが、うまくいかなくてもＰＲのきっかけは作ることができる、という例がありましたのでご紹介します。

農水省ＰＲ、効果さっぱり　／遊休農地の活用　／４３０万円投じ反応１７件

あなたの田舎にある農地、眠っていませんか？－－。昨年末、「いねむりかかし」をあしらったポスターとチラシで遊休農地の活用を呼びかけた農林水産省のキャンペーンの効果がさっぱりだ。４３０万円を投じたが、電話やファックスなどの反応は2月末までにわずか１７件。夏休み期間にキャンペーン第２弾を展開するが、いねむりかかしは目覚めるかどうか。（中略）

キャンペーン第２弾の予算は約300万円。全国の高速道路サービスエリアで配布されるフリーペーパー、都電荒川線の電車、羽田空港ラウンジの映像メディアに広告を出す。（以上、7/20/07付　ＭＪより引用）

さて、うまくいってないのにメディアで紹介される条件は何でしょう。

　・税金を使っているか、多数の人が関係している

　・みんなが知っているテーマ・キーワードである

　・知ると、「えーそうなのー？」　と　何がしかのリアクションが期待できる

というような感じでしょうか。

しかし、問題はタイミングです。上の記事が記事として生まれたのは、あくまで、「前回、失敗したのに、またやるって！」というタイミングだからですよね。

また３００万円の税金を投じて取り組む。オイ、本当に今度は大丈夫なの？　というメッセージ性を感じさせる記事・・・なのですが、そのメッセージ性がなかったら、内容的にはおそらく記事にはなっていないと思いますので、そう考えると、前回の失敗をＰＲしたことが、パブリシティに活かせた、効果があった、と考えるべきでしょう。

    今日も１つ、自己演出コミュニケーションの勉強ができました！

 

 

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投稿者 鶴野充茂 : 2007年07月20日 12:34