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2007年05月07日
いよいよ今週スタート、プレスリリース講座
いよいよ今週から、新しい広報のプログラムが始まります。
もしも、あなたが・・・
・少人数もしくは兼務で広報を担当している
・プレスリリースに自信が持てない
・メディアとの関係が今１つしっかり築けていない
なら、このセミナーをぜひ活用してください。
私は、このメデコミ会で数多くの業界関係者と接点を持っていますが、
広報という仕事が急速に専門職化していっている昨今、担当者のスキルに
大きな、大きな差がつき始めているのを感じています。
広告と比べて「掲載」にコストがかからない、という特性が書籍等を通じて
広く知られたことから、広報のアプローチに興味を持つ人が急増しました。
これは、広報の裾野が広がる、という観点では良いのですが、
プレスリリース解説本のフォーマットを丸写ししたり、メディアリストを
購入して、手当たり次第にリリースを送りつけたりするルール知らずの人も
同時に生み出すことになりました。
その結果、プレスリリースを受け取る側ではどんな状況になっているか。
「１００枚のうち、９７－８枚は印象に残らない」
と、今回の講師で、朝日新聞の経済部、社会部、そしてアエラの記者だった
烏賀陽（うがや）氏は、言います。
私も当然ながらプレスリリースを書く人の気持ちはよく分かります。
プレスリリースを１本書くのって、エネルギーが要りますよね。
いろんな人から（身勝手な）注文は入るし、みんなの意見を聞いていたら
特徴が見えない文章になる。やっとの思いでまとめたリリースをメディアに
送っても、まったく反応がない日々が続く辛さ。
「何が悪いの？ これをニュースにしないなんて、理解できない。
一体なぜ記者は反応しないの？」
そんな風に考えたことのある広報担当者も少なくないはずです。
「うちの商品は、世の中がビックリするようなモノじゃないし、
特徴と言っても、すべてがソコソコだからなあ。
プレスリリースに載せるネタが良かったら、反応もきっと違うんだろうなあ」
私もそんな風に考えていた経験があります。
しかし、烏賀陽氏に聞くと、意外な答えが返ってきます。
「ほとんどの商品は、ソコソコですよ。誰もが飛びつくようなネタなんて、
めったにありません」
取材して記事にするかどうかはそこでは差がつかない、と。
それより、むしろ、
「プレスリリースは、読まれるまでに差がつくんです」
と言うではありませんか！
よく話を聞いていると、長年メディアと付き合っているＰＲ会社の人
でさえ、気がつきにくいポイントがいくつも出てきます。
新しく広報担当になった人はもちろん、
今よりもっと効果的にメディアにアプローチしたい人にも
ぜひ参加していただきたいプログラムです。
あなたのプレスリリースが、
１００枚の「印象に残る」２-３枚に入るよう、
われわれも精一杯サポートいたします。
↓ 詳しくはこちらから ↓
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■トップ級メディアが反応するプレスリリース講座
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◇ 日時： 2007年 5月 10日（木）、6月7日（木）、7月5日（木）
各回１９時半～２１時
◇ 場所： 東京・五反田 東京デザインセンター８Ｆ会議室
◇ 内容：
第１回 ほとんどの広報マンが失敗していること 5/10（木）
第２回 思わず読みたくなるプレスリリースの共通点 6/7（木）
第３回 記者が取材したくなるネタの見せ方、まとめ方 7/5（木）
◆詳細・お申し込みは ⇒ http://www.beanstar.net/event/pr/
残席あとわずかです。ご興味のある方はお急ぎください。
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投稿者 鶴野充茂 : 2007年05月07日 05:50
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