つるの式：自己演出コミュニケーション: ティッシュの箱と広告

2004年11月29日

ティッシュの箱と広告

広告代理店には、媒体開発を担当している人たちがいます。つまり、新しいカタチの広告スペースをつくる人たちですね。そんな人たちががんばったのか、また新しい広告が生まれました。

ローソン、ティッシュの箱に広告――第１弾はコンサート告知（１１／２９日経ＭＪ）

　ローソンはティッシュペーパーのオリジナル商品の箱を広告媒体として外部企業に提供する。第一弾として人気歌手の「ＭＩＳＩＡ」のコンサートツアーの広告を掲載する。ティッシュは購入後も家庭などで一定期間、目に留まる商品で、広告媒体としての価値が高いと判断した。
　広告付きのティッシュは王子ネピアと共同企画した「フレスコ　アドティッシュ」（百五十五円）で、三十日からローソン限定で発売する。ＭＩＳＩＡ本人がデザインした第一弾は三十万個を販売。売り上げとは別に一個につき数円の広告料がローソンに入る。（プレスリリースはこちら）

え、ローソンが企画！？　っていうのが面白いところですね。コンビニが企画して実現した、と。でも、メディアレップはどこかの代理店がやってるんですかね。（ご存知の方、こっそり教えてください）　

それにしても、ティッシュって買い置きが多いから、買ってきてすぐに使わない、なんて思うのは、都心の収納少ないワンルーム一人暮らしの生活を分かっていない私の固定観念に問題があるのでしょうか？　ＭＩＳＩＡのファン×コンビニでティッシュを買う層×コンサートの期間に買ってきて使う率　みたいな式ですか。在庫残ったら、どうするのかな。

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