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2004年10月29日

マークを使うイシュー・ブランディング（タニタ）

マーク×ユーザー参加×イシュー･ブランディングみたいなキャンペーンを体重計メーカーの「タニタ」がやっていたことを知りました。

会社創立60周年を記念に、 肥満の予防を訴える「肥満予防シンボルマーク」 を一般公募して、結果を発表。賞金1000万円だそうです。

こういうマーケティングキャンペーンは、どれだけたくさんの人を巻き込むか（関係者を増やすか）、次にどれだけたくさんの人に知ってもらうか（ユーザーを増やすか）、そして、ここで決まった「記号」を繰り返し使うことで長期的なブランディングに活かすという3つのステップがあるように思います。

さて今、これから「記号」をどう使うか、という段階に来たわけですが、これからのチャレンジは、この肥満マークを見たらタニタを思い出す（タニタと聞いたら、「アノ」記号を思い出す）というところまでどうやってイメージ強化を図るか、というところですね。

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投稿者 鶴野充茂 : 2004年10月29日 10:16

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