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2004年10月19日
粘着性のある広告
aikawaさんが、面白い広告をblogで紹介してくれました。
クイズ形式で企業名を考える仕掛けです。就職サイトの「場」に単価の高い広告媒体をつくりました。
少なくとも答えを考えている間はいろいろな会社を思い浮かべますから、最後まで企画者の意図通りについてきたユーザーには、粘着性のある広告だと思います。ただ、答えを教えるまで回答者は確信を持てませんので、難易度をどうコントロールするかがクイズ形式の企画のポイントなのと、媒体枠に限りがある（乱発できない）という側面はありますね。
見てもらって、どう記憶に留めてもらうか。広告というコミュニケーション手段の永遠の課題だと思います。
ちなみにこのキャンペーンは就職活動中の学生しか応募できないそうです。
09/15 宣伝会議の巻頭特集で記事を書きました。
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投稿者 鶴野充茂 : 2004年10月19日 10:18
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