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2009年11月08日
見せないで売る：最近の女性誌
「最近の女性誌、すごいよね。付録が」
という話が日常会話でよく聞かれるようになりました。実際、書店に行ってみると売り場はこんな感じになっています。
これが男性誌、ビジネス誌。見慣れた、ぺったんこの「雑誌」です。
これに対して、女性誌は・・・
こうなっています。
こんなボリューム感があります。
で、これ、付録があると、ビニール紐でくくり付けているので、中が見られないんです。
つまり立ち読みができない。
さて、これを見て思いました。
果たして、こういう雑誌は「何」を売っているのか。
付録を売っているのか、記事・写真・情報を売っているのか。
ビニール紐って、昔のエロ本と同じですよね。
あれは中身が見たいという気持ちを刺激して売っていた。
上の女性誌は、どうなんでしょうか。
「中身を見たい」という気持ちだけを刺激して売っている・・・？
「付録も付いてるし、情報が大したことなくてもいいか」という保証感を売っている？
「付録なんて期待せずに買ったら、え？これ付録？と驚いた」という人もいるので、福袋的な期待を売っているのか？
でも、仮にそうだとしたら、福袋って、そもそも毎月買うのか？
「見せないで売る」というのは、売る側にも買う側にもいろんなことを考えさせますね。
急降下している雑誌市場、見せないで売るのは吉と出るか凶と出るか。
先行きが注目されるところです。
(NHKみたいなまとめだ)
今日も１つ、自己演出コミュニケーションの勉強ができました！
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投稿者 MT : 2009年11月08日 08:04
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