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2007年04月09日
トップ級メディアが反応するプレスリリース講座
もしも、あなたが・・・
・少人数もしくは兼務で広報を担当している
・プレスリリースに自信が持てない
・メディアとの関係が今１つしっかり築けていない
なら、このセミナーをぜひ活用してください。
先に条件をお知らせしましょう。
・ １カ月に１回の開催、全３回完結のプログラムです
・ ３カ月間、実際に学んだことを試してみながら、疑問に思ったことを講師に質問できます
・ 自費でも充分参加できる金額に抑えました
・ 講師は、ＰＲ会社の人ではなく、全国メディアで幅広いテーマをカバー
したベテラン記者です。つまり、「売り込まれる立場」を長年経験し、
その中で、良い関係を築きたい広報担当者の条件を見つめてきた人物です
私自身、ＰＲ／メディアの業界コミュニティを運営する中で、問題意識として持ち続けてきたことがあります。 それは、業界レベル向上のために、スキルアップを願う多くの向上心ある人たちのために、なんとか実現させたいと思ってきたこと。
そのプログラムが、ようやく今回、提供できることになりました。
広報という仕事が急速に専門職化していっている昨今、担当者ごとに、
そのスキルにも大きな、大きな、格差がつき始めているのを肌で感じます。
広告と比べて「掲載」にコストがかからない、という特性が書籍等を通じて
広く知られたことから、広報のアプローチに興味を持つ人が急増しました。
これは、広報の裾野が広がる、という観点では良いのですが、
プレスリリース解説本のフォーマットを丸写ししたり、メディアリストを
購入して、手当たり次第にリリースを送りつけたりするルール知らずの人も
同時に生み出すことになりました。
その結果、プレスリリースを受け取る側ではどんな状況になっているか。
「１００枚のうち、９７－８枚は印象に残らない」
と、今回の講師で、朝日新聞の経済部、社会部、そしてアエラの記者だった烏賀陽（うがや）弘道氏は、言います。
私も広報経験があるので、プレスリリースを書く人の気持ちはよく分かります。
プレスリリースを１本書くのって、エネルギーが要りますよね。
いろんな人から（身勝手な）注文は入るし、みんなの意見を聞いていたら
特徴が見えない文章になる。やっとの思いでまとめたリリースをメディアに
送っても、まったく反応がない日々が続く辛さ。
「何が悪いの？ これをニュースにしないなんて、理解できない。
一体なぜ記者は反応しないの？」
そんな風に考えたことのある広報担当者も少なくないはずです。
「うちの商品は、世の中がビックリするようなモノじゃないし、特徴と言っても、すべてがソコソコだからなあ。
プレスリリースに載せるネタが良かったら、反応もきっと違うんだろうなあ」
私もそんな風に考えていた経験があります。
しかし、烏賀陽氏に聞くと、意外な答えが返ってきます。
「ほとんどの商品は、ソコソコですよ。誰もが飛びつくようなネタなんて、めったにありません」
取材して記事にするかどうかはそこでは差がつかない、と。
それより、むしろ、
「プレスリリースは、読まれるまでに差がつくんです」
と言うではありませんか！
もちろん、プレスリリースの中身も重要です。
でも、話を聞いていると、長年メディアと付き合っているＰＲ会社の人
でさえ、気がつきにくいポイントがいくつも出てくるのです。
新しく広報担当になった人はもちろん、
今よりもっと効果的にメディアにアプローチしたい人にも
ぜひ参加していただきたいプログラムです。
あなたのプレスリリースが、
１００枚の「印象に残る」２-３枚に入るよう、
われわれも精一杯サポートいたします。
↓ 詳しくはこちらから ↓
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投稿者 鶴野充茂 : 2007年04月09日 12:15
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