« フライシュマンヒラードとクロールが共同サービス | メイン | 「被告」が直接ビデオで語る »

2007年03月07日

単位を変えると記事になる

世の中には、「よく考えてみたら、不便／不親切だ」ということがよくあります。

たとえば、業界で当たり前だったことは、実はユーザー視点に立ってみると不便なことだった、ということ。

それを改善するだけで、記事になることがあります。

そんなことをこの記事を読んで改めて思いました。

「残さず飲める」容器で勝負　／　山田智子さん（森永乳業　チルド・リテール事業部飲料マーケティング部）

「２人分の２日分を意識した」

森永乳業が2006年９月に北海道・東北・九州を除く地域で発売した720ミリリットル紙容器の牛乳「森永牛乳」と乳飲料「濃厚4.5」。１リットルや500ミリリットルといった従来サイズではない点が注目されている。内容量を720ミリリットルにした理由は２つ。０５年の日本酪農乳業協会の調べによると、５０歳代の男女１日あたりの平均牛乳飲用量は182ミリリットル。１杯あたり180ミリリットルとすると720ミリリットルだと４杯飲める計算だ。一方、０５年の単身世帯と夫婦のみの世帯の割合は３４歳以下で57.2％、６５歳以上で64％と高く、今後も増加する見通し。１リットルでは飲み残しているが、５００ミリリットルでは少なすぎる。２人世帯なら１日に１杯ずつで２日で飲みきれる分量だ。（以下略、以上3/7/07付　ＭＪより引用）

これを読んで、「単位」って、意外と使い勝手とは関係のないところで規格として決められているな、という気がしました。

飲料の単位なんてその代表例ですよね。コップで飲むなら１杯180ｍｌを基準にするのが良いと思いますが、180ｍｌの倍数の飲料って、少ない。

たとえば、今私の目の前にあるハンドクリーム50ｇ入りは、果たして一回分の量を想定して使いきれる量なのか。

シャンプーは、毎回、最後にフタをとって、残りをタラリと手にとって使っている。

歯磨き粉も、「どこまで搾り出せるか」に必死になっている。

こういうの、「○回分、使いきり」みたいな訴求の仕方って、できそうな気がしますよね。

もちろん、「従来サイズ」と違うものを作ろうとすると規格外で余計なコストはかかりますが、

気づいていなかった単位の不便を解消してみる、というのもＰＲの視点としては有りますね。

 

そう、仕事の打ち合わせも、何も１時間単位でなくてもいいわけです。

今日も1つ、自己演出コミュニケーションの勉強ができました！

●最近のエントリー
09/15 宣伝会議の巻頭特集で記事を書きました。
09/13 ９／２１イベントをソーシャルメディアで面白くする「まめさんテレビ」
09/03 劇団四季ミュージカル「ライオンキング」を観た
09/01 日経ＢＰ主催／経営者のためのソーシャルメディア実践講座、参加者募集中
08/31 [つるの式55] とっさにコメントを求められた時の対処法は？

「つるの式コミュニケーションメソッド」 メールマガジン登録 このblogの筆者によるメルマガにご登録ください。自分の名前で仕事をしていきたい人のための実践ビジネス対人要領＆自分マーケティング講座（無料）がメールで届きます。 メールアドレス： Powered by まぐまぐ

投稿者 鶴野充茂 : 2007年03月07日 11:13