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2004年12月27日
タレント・キャラクターのイメージ調査
今日の日経ＭＪはタレント・キャラクターのイメージ調査を紹介していて興味深かったです。
好感度ランキング （日経MJ発表 イメージ ネット調査）
１位 オードリー・ヘップバーン ２位 トトロ ３位 スヌーピー ４位 くまのプーさん ５位 香取慎吾 ６位 所ジョージ ７位 ルパン３世 ８位 ビートたけし ９位 ドラエもん １０位 ミッキーマウス １１位 鉄腕アトム １２位 明石家さんま １３位 サザンオールスターズ １４位 イチロー １５位 草なぎ剛 １６位 吉永小百合 １６位 サザエさん １８位 樹木希林 １９位 矢田亜希子 ２０位 長嶋茂雄 ２１位 星野仙一 ２２位 松井秀喜 ２３位 ピーターラビット ２４位 緒形拳 ２５位 織田裕二 ２６位 山口智子 ２６位 松嶋菜々子 ２６位 島田紳助 ２９位 水野美紀 ３０位 ちびまる子 ３０位 竹中直人
このほかにも、「○○にぴったり」、「△△といえば？」なキャラクター・タレントの紹介もしています。多くの広告関係者がチェックしていることでしょう。
そういえば、最近似たようなランキングがもう1つありました。
男性部門
１位 木村拓哉（富士通） ２位 清水章吾（アイフル） ３位 中居正広（東京海上火災・日動火災海上合併） ４位 香取慎吾 （同上） ５位 草なぎ剛（同上） ６位 ペ・ヨンジュン（オロナミンＣ） ７位 岸部一徳（富士通） ８位 長瀬智也（リゲイン） ９位 稲垣吾郎（東京海上火災・日動火災海上合併） １０位 石橋蓮司（ジョージア） １１位 デイビッド・ベッカム（ＴＢＣ） １２位 唐沢寿明（ネスカフェ） １３位 所ジョージ（年末ジャンボ） １４位 本木雅弘（伊右衛門） １５位 妻夫木聡（ａｕ） １６位 高見盛（お茶漬け海苔） １７位 松井秀喜（マグナムドライ） １８位 西村雅彦（ジョージア） １９位 福山雅治（ポカリスエット） ２０位 新庄剛志（オロナミンＣ）
女性部門
１位 松浦亜弥（プリッツ） ２位 松嶋菜々子（生茶） ３位 上戸彩（オロナミンＣ） ４位 矢田亜希子（ジョージア） ５位 佐藤江梨子（ジョージア） ６位 樹木希林（写ルンです） ７位 米倉涼子（ジョージア） ８位 仲間由紀恵（ポッキー） ９位 田中麗奈（写ルンです） １０位 藤原紀香（ジョージア） １１位 黒木瞳（Ｌモード） １２位 長谷川京子（ピクサス） １３位 浜崎あゆみ（ハイチュウ） １４位 加藤あい（ジョージア） １５位 柴咲コウ（ポッキー） １６位 宮沢りえ（伊右衛門） １７位 鈴木京香（Switch!） １８位 松下由樹（au） １９位 ヴィクトリア・ベッカム（TBC） ２０位 吉永小百合（AQUOS）
毎年のことですが、こういうのを見ていると、タレントとCM（特に消費財とりわけ飲料）、キャラクターとアニメ番組って相互のイメージに与える影響が大きいことを再認識しますね。
でも、これでよく見えないのが、どれくらいの露出でこの結果が得られたのか、ということ。CMランキングは、これに広告出稿金額も参考表示してもらえると、ビジネス面からももっと捉えやすいように思います。
他方、食品や飲料など口に入れてもらうものは、潜在意識的にその欲求を満たすパートナーとしてふさわしい（ターゲット層にアピールする）タレントがCMに出てくると、相互（商品とタレント）の訴求力が高まるような気がします。もちろん、広告費の大きさ（露出量）も影響するでしょうが、口に入れるという初歩的欲求を満たす行為とその時のパートナー像って、頭の中で強烈な印象として結びつきやすいのではないかと。人は仲良くなろうとすると必ず「一緒に食べに行こう」とか「飲みに行こう」って言いますからね。
そんな研究事例をどなたか知っていたらぜひ教えてください。
あと関係ありませんが、これだけSMAPが強いと、TOKIOが出て来れませんねぇ。このへんの世代交代戦略って企業の人事とよく似ていますが、はてさて、どうするんでしょう。今度は若手が一気に転職し始めたりして。
このランキングも気になってます！
09/15 宣伝会議の巻頭特集で記事を書きました。
09/13 ９／２１イベントをソーシャルメディアで面白くする「まめさんテレビ」
09/03 劇団四季ミュージカル「ライオンキング」を観た
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投稿者 鶴野充茂 : 2004年12月27日 18:16
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