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2006年11月19日
最新マーケティング研究 ヒットの舞台裏 大塚製薬ＳＯＹＪＯＹ(12/14)
多種多様なマーケティング手法やツールを、どのような役割で、どれくらいの予算をかけ、どんなタイミングで活用すべきかを、考えるのに最適な機会を用意いたしました。
今年の大ヒット商品、大塚製薬「ＳＯＹＪＯＹ」のマーケティング舞台裏紹介セミナーです。
こんにちは。鶴野充茂です。
マス広告、ネット、屋外広告、サンプリング、ＳＰ、ＰＲ、さまざまなマーケティング活動がありますが、それをどんな予算と組み合わせで活用すべきか。これは、マーケティングに携わるすべての人にとって、永遠のテーマだと思います。
どんどん新しいツールが開発され、消費者は変化し、今まで「効く」と思われていた手法がどんどん効かなくなる。そんな問題意識を持ちつつも、最新トレンドを追うだけでもたいへんですし、それぞれに個人的・組織的な得意不得意もありますから、ついつい同じアプローチを繰り返してしまいがちですよね。
そこで、ヒット商品の実務担当者が、どんなことを考えて何をし、結果がどうだったのかを紹介し、それをベースに意見交換する場をつくりたい。そんなところから、紆余曲折を経て、今回のセミナーが実現しました。
ＳＯＹＪＯＹの事例で、特に注目はマーケティングミックスです。
・ 事業規模や業種を問わず、効果的なマーケティングミックスを考えたい方、
・ 事業会社のマーケティング発想を学びたい広告代理店・コンサル会社の方、
・ ネットマーケティングを全体の中でどう位置づければよいか悩んでいる方
には、特にオススメです。
申込みはこちらから ⇒ http://www.beanstar.net/event/soyjoy.html
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◇ 内容
日経トレンディ「２００６年ヒット商品ベスト３０」に選ばれた大塚製薬の
新商品「ＳＯＹＪＯＹ」。２０億円売れればヒットという市場にあって、
４月に発売後すでに３０億円以上を売り上げる。そのマーケティングは、
各種メディアや手法、ツールの特性を活かし、さまざまな新しい試みを
組み合わせたユニークな取り組みの連続だった。今回、その舞台裏を失敗も
含めた試行錯誤の数々とともに紹介する。
・ 商品概要とマーケティングチーム体制
・ コミュニケーションメッセージの作成プロセスとその展開
・ マーケティングミックスの考え方とアプローチ
・ ネットマーケティングの取り組み
・ 効果の検証
・ 社内プレゼンの通し方
・ Ｑ＆Ａ
など
セミナー内容は最新の情報を取り入れるため、若干変更する場合がありますので予めご了承ください。
◇ 日時： １２月 １４日（木） １９時半～２１時
◇ 場所： 東京・五反田 東京デザインセンター８Ｆ会議室
◇ 参加費： 5,000円 （前払い）
◇ 講師：服部進氏（大塚製薬・プロダクトマーケティングマネージャー）
◇ 申込み方法 下のページから申し込んでください
http://www.beanstar.net/event/soyjoy.html
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投稿者 鶴野充茂 : 2006年11月19日 18:09
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