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2004年12月08日

新手のプロダクトプレイスメント

映画やドラマの設定でさりげなくスポンサーの商品を置くPR手法をプロダクトプレイスメントと言いますが、このちょっと手の込んだ手法が出てきました。

コナミのアクション新作、ゲームで企業の商品ＰＲ――カロリーメイト、ｓａｂｒａ (12/8付 日経MJ)

　コナミは十六日に発売する新作ゲームで、タイアップ企業の商品をＰＲする。主人公が大塚製薬の「カロリーメイト」や小学館の雑誌「ｓａｂｒａ」を、食事や敵を欺（あざむ）く道具として使う。サッカーなどのスポーツゲームで、背景の看板に企業ロゴを入れるなどの手法はあったが、今回のようにゲームのシステムに商品を組み込むのは珍しい。
　ＰＲアイテムを盛り込むのはプレイステーション２（ＰＳ２）用のアクションゲーム「メタルギア・ソリッド３　スネークイーター」。ゲーム内で主人公がカロリーメイトを食べると、キャラが体力を回復するといった内容。ｓａｂｒａは、敵キャラクターの注意をそらす道具に使う。
　これに合わせて、大塚製薬はカロリーメイトの宣伝ポスターにゲームの主人公を登場させ、小学館は雑誌でコナミの新作ゲームの特集を組む。ポスターや雑誌とゲームという異なった媒体でＰＲの相乗効果をねらう。

私は何よりこの契約の中身が知りたい。一律グロスの料金なのか、それとも発売本数に応じた料金なのか。作りこみがあるから相当前から仕込んでたんでしょうね。ご存知の方、こっそり教えてください。

おっと驚いた！、気がついたらベスト10入り！

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投稿者 鶴野充茂 : 2004年12月08日 10:17

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